（文化日報　韓国語　2014/11/27）

世界市場で韓国製品に対する‘コリアディスカウント’が相変わらずであることが分かった。

27日、国家ブランド振興院（理事長チョ・トンソン）が発表した『2014国家ブランド価値評価』の研究結果によれば、韓国製品は『価格プレミアム（Price Premium）』の順位で調査対象39か国のうち日本、オーストラリア、ニュージーランドより遅れをとった17位と明らかになった。

『価格プレミアム』は、全世界52か国の1,700人余りのオピニオンリーダーに、調査対象39か国の中小企業が作った（とする）『マノ（MANO）』という石鹸4個のパックを見せ、原産国別にこれをいくらで買うかを調査したものである。

個別の国の製品に対するイメージ評価であるこの調査で、韓国産マノ価格は12.25ドルで17位にとどまった。

1位は14.69ドルで策定されたスイスで、続いてイギリス（14.43ドル）、スウェーデン（13.74ドル）、日本（13.64ドル）、フランス（13.42ドル）、アメリカ（13.39ドル）、ドイツ（13.32ドル）の順だった。

韓国の石鹸価格である12.25ドルは、石鹸の標準価格（10ドル）よりは高く、昨年の19位に比べて2段階上がった結果だ。しかし、スイス製品が10ドルである時、韓国製品は8.34ドルになってこそ売れるものと計算される点で、競争先進国に比べて‘コリアディスカウント’が深刻であると分析される。（英9.82　スウェーデン9.35　日本9.28　仏9.13　米9.11　独9.06）

また、価格プレミアムの順位が、この日一緒に発表された韓国の国家ブランドパワー（12位）、国家ブランド価値（9位）より低くて、韓国製品のイメージが全体の国家ブランド水準に至らないことが明らかになった。

国家ブランド振興院は「価格プレミアムは、国家ブランド価値と相当な関連性がある」として「韓国製品およびサービスに対する認識改善努力が切実に要求される」と明らかにした。（機械翻訳　若干修正）


（文化日報　韓国語　2014/11/27）

今年の韓国の国家ブランドパワーは1点満点で0.3612点で、世界の主要39か国中12位という分析結果が出た。国別のブランドパワー指数に国別の製品およびサービス輸出額をかけて貨幣価値で換算した国家ブランド価値は、韓国が2兆2,000億ドルで比較対象国のうち9位を記録した。韓国の国家ブランド価値の順位は昨年と同じだが、価値総額は1年ぶりに3,000億ウォン増えたと評価された。

国家ブランド振興院は27日午後、ソウル市汝矣島の国会議員会館大会議室で『2014国家ブランドカンファレンス』を開いてこのような内容の国家ブランド価値評価の結果を発表する。国家ブランドパワーは世界52か国、1,700人余りのオピニオンリーダーを対象に、主な39か国に対する心理的親近度、国家ブランド活動主体である政府、企業、民間団体、国民などに対する評価結果などを合算して1点満点で指数化したものである。国家ブランド評価は昨年まで産業政策研究院が受け持ってきたが、今年からは昨年に発足した国家ブランド振興院が評価作業を進めている。

調査対象になる主な39か国は、産業政策研究院が発表した国家競争力指数の上位30か国に、経済協力開発機構（OECD）、ブリックス（BRICs）国家を含ませて選定した。

国家ブランドパワーが最も高い国はアメリカで0.7173点を記録し、続いてドイツが0.6071点で2位に上がり、3位は0.5727点のイギリスが占めた。日本は0.4001点で9位にランクされた。オーストラリア、スウェーデン、フィンランド、デンマークなどは私たちより国家ブランドパワーが高く、オーストリア、ベルギー、オランダ、イタリア、シンガポールなどは私たちより順位が低かった。

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一方、国家ブランドパワーを実際の輸出額にかけて算出する国家ブランド価値が最も高い国家はアメリカで、私たちの7倍に迫る14兆,1000億ドルに達した。

続いて、ドイツが9兆4,000億ドルで2位に上がり、3位は4兆1,000億ドルを記録したイギリスが占めた。日本は3兆3,000億ドルで私たちより国家ブランド価値が1兆ドル以上高かった。

国家ブランドパワーを評価する詳細な質問項目の結果をみると、韓国は心理的親近度で低い点数を受けた。特に心理的親近度を構成する様々な要因のうち『経験度』項目が39か国中34位にとどまり、世界の人々が幅広く韓国に接することができる機会を提供する方案が用意されなければならないものと指摘された。

政府、企業、民間団体、国民など主体別の国家ブランドパワー寄与活動度では、韓国の企業が5位で最も高い評価を受け、政治家、芸能人、企業家などを含む‘国民’の寄与度は昨年より2段階上がった6位になった。国民の寄与度は去る2011年に14位を記録したが、毎年順位が上がった。反面、政府は10位、民間団体は17位を記録して相対的に低い評価を受けた。（機械翻訳　若干修正）


『国家ブランド指数』はいろいろなところから発表されていますが、これは“韓国の調査”です。

「妄想大国」韓国を嗤(わら)う
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