（ヘラルド経済　韓国語　2018/12/28）

-韓国料理広報に日本『ゲイシャ』写真掲載
-現地で「韓国イメージ毀損」批判の声も
-他の支店は“不法工事”論議で事業霧散

カムジャタン［甘藷湯　豚の背骨とジャガイモを煮込んだ鍋］フランチャイズ業界売上額1位ブランドである『イバドム』（EBADOM）が「韓国料理をアメリカに広報する」とアメリカ進出を宣言したが、現地では不適切な広告のために「韓国のイメージをかえって傷つけている」という論議に包まれた。韓国料理を広報しながら、ゲイシャなど日本イメージを広告に使ったことをめぐって論議が起きると、会社は一歩遅れて該当広告を再び検討すると明らかにした。

売上額基準で国内カムジャタン業界1位である（株）イバドムは、去る2016年、アメリカ進出計画を発表した。韓国料理フランチャイズをアメリカで成功させるとし、アメリカ法人を設立したイバドムは、バージニアとラスベガスに敷地を選定し、店舗開設を推進した。

特にラスベガス支店は、イバドム側が単一店舗としてはアメリカ内最大規模の韓食レストランを作るとして「韓国料理を代表するコリアンバーベキュー（Korean BBQ）を知らせる」と明らかにした所だ。しかし、開店を控えて現地法人が去る7月から掲げた広告が不適切だという内容の文が現地コミュニティなどを通じて広がり、議論になった。

問題になった広告は、イバドムが現地外食会社とともに推進しているラスベガス支店の広告での商号は『Jeju island korean BBQ』［元記事では「koeran」］だが、実際の広告イメージは、日本の伝統衣装を着て、顔に白い化粧をした日本女性の姿などが入った。

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▲開店を控えているイバドムアメリカ支店の広告写真[写真=フェイスブック『Jeju island koeran BBQ』アカウントのキャプチャー]

広告が立て続き、現地海外同胞は「韓食レストランを広報すると言いながら、むしろ日本のイメージを使って周辺に誤った認識を持たせかねない」と懸念した。最初から該当SNSアカウントに、これを批判する内容の書き込みをした場合もあった。イバドムのアメリカ進出を助けた現地エージェントさえ「問題になる広告」と述べた。

広告論議に対し、イバドム側は「このような広告を出していることは知らなかった」という立場だ。現地企業とアメリカ法人が一緒に推進している事業であるため、正確な広告内容を国内では確認できなかったということだ。ある関係者は「現地でこのような広告が出ていることを知らなかった」とて「現地協力会社に広告内容を変えることを要求する」と述べた。

一方、現地で日本レストラン［GEISHA HOUSE　1971年にJimmy Nishiyamaによって設立（eater 2018/03/06）。現在はDolce Groupが運営（eater 2013/06/07）］をすでに運営している協力会社側は「イバドム,アメリカ法人と議論を経た事案」としながら「すでに運営している日本料理店と店舗を共有する方向で事業が推進され、アメリカ法人に広報内容に対する説明をすでにしている」と主張した。

ラスベガスに先立ち進出を推進したバージニア支店は最初から不法論議が起きて事業が霧散した。当初、アメリカ内の最初の店舗として推進したバージニア支店の場合、不法工事論議で現地の業者と訴訟が進行中だと確認された。盛んに内部工事が進められていた昨年8月、アメリカ,バージニア州フェアファックス郡当局が不法改築疑惑があるとして工事中止命令を下したのだ。現地当局は「店舗インテリア工事の途中、事前に許可を受けていない不法な構造変更が監督官を通じて確認された」とし「現在、すべての工事関連許可が取り消され、工事が中止された状況」と明らかにした。

工事が中止されて被害額が大きくなると、イバドム現地法人は「建物主が不法工事を主導した」と現地裁判所に告訴状を提出した。一方、建物主側は「イバドム側が内部インテリア工事をするとして不法な地下工事を進行した」として反訴を提起し、現在も訴訟が進行中だ。去る2月、イバドム側が1審で勝訴したが、現地事業者側が控訴して進出は事実上、霧散した。（機械翻訳　若干修正）

 Key Executives For The Dolce Group, LLC

Mr. Lonnie Moore（Co-founder and Partner）
Mr. Michael Malin（Co-founder and Partner）
Mr. David Jarrett（Vice President of Business Development）
Mr. Sylvain Bitton（Partner）
Mr. J. T. Torregiani（Partner）